Графодеривація в українських рекламних текстах
Ключові слова:
графіксація, графодериват, капіталізація
Анотація
Реалізація комунікативно-прагматичної мети рекламних повідомлень досягається використанням різноманітних мовних засобів, з-поміж яких
помітне місце займають оказіональні лексеми, утворені як узуальними, так і нетиповими способами словотворення. Одним із продуктивних неузуальних способів творення оказіональних лексем в українських рекламних текстах є графодеривація, тобто використання нетипових графічних
засобів у процесах оказіональної деривації, на якій закцентована увага у нашій статті. Доведено, що графодеривація – своєрідна «мовна гра» на
графічному рівні – один із багатьох елементів маніпулятивного впливу реклами на реципієнта. Графодеривація в аналізованих рекламних текстах репрезентована низкою різновидів, з-поміж яких найпродуктивнішими виявились капіталізація, графогібридизація, поліграфіксація. З’ясовано
також функції та призначення графодериватів у рекламних текстах.
Посилання
1. Anisimova, E. E. (2003). Lingvistika teksta i mezhkul’turnaya kommunikatsiya [Text linguistics and intercultural communication] (on the material of creolized texts): textbook. manual for students. fac. Foreign I' m from. Universities. Moscow: Published. Center «Academy» [in Russian].
2. Boyko, N. I. (2005). Ukrayinsʹka ekspresyvna leksyka: semantychnyy, leksykohrafichnyy i funktsionalʹnyy aspekty [Ukrainian expressive vocabulary: semantic, lexicographic and functional aspects]: Monograph [Text]. Nizhyn: Aspect-Polygraph Publishing House, Ltd., [іn Ukraіne].
3. Britikova, K. V. (2007). Uzualʹne ta okazionalʹne v innovatsiyakh suchasnoyi ukrayinsʹkoyi movy [Usual and occasional in the innovations of the modern Ukrainian language]: author's ref. dis... cand. philol. Sciences: 10.02.01 «Ukrainian language». Kharkiv [іn Ukraіne].
4. Gridina, T. A. (1996). YAzykovaya igra: stereotip i tvorchestvo [Language game: stereotype and creativity]. Ekaterinburg: Ural State Publishing House. ped. University [іn Ukraіne].
5. Denisova, E. S. (2010). Aktivnyye slovoobrazovatel’nyye protsessy v yazyke sovremennykh SMI [Active word-formation processes in the language of modern media]. Vestn. Nizhny Novgorod. un-ta im. NI Lobachevsky: NNGU, 4. [in Russian]
6. Zavadska, O. V. (2016). Fenomen kreolizovanoho tekstu: aktualʹna problema suchasnykh linhvistychnykh doslidzhenʹ [The phenomenon of creolized text: an urgent problem of modern linguistic research]. Linguistic research. Vip. 43. P. 163–169. URL: http://nbuv.gov.ua/ UJRN/ znpkhnpu_lingv_2016_43_24
7. Zakon Ukpayiny «Ppo peklamu» [Law of Ukraine «On Advertising»] (№270 / 96-VP of 03.07.96 p. With changes №642 / 97 of 18.11.97, № 783-XIV of 3.06.99, № 762-15 of 15.05.2003). URL: http: // zakon 1.rada.gov.ua.
8. Zemskaya, E. A. (2011) Sovremennyy russkiy yazyk. Slovoobrazovaniye [Modern Russian language. Word formation]: textbook. allowance. Moskva: Flynta: Nauka [in Russian]
9. Yzotov, V. P. (1998) Parametry opysanyya systemy sposobov russkoho slovoobrazovanyya [Parameters of the description of the system of methods of Russian word formation]. Orel: Yzd-vo OHU [in Russian].
10. Koloyiz, ZH. V. (2015). Neuzualʹne slovotvorennya [Unusual word formation]: [monohrafiya]. Kryvyy Rih: NPP Asteriks. [іn Ukraіne].
11. Melʹnyk, S. M. Hrafoderyvatsiya v ukrayinsʹkiy postmodernist·sʹkiy prozi [Graph derivation in Ukrainian postmodernist prose]. Naukovi zapysky Natsionalʹnoho universytetu «Ostrozʹka akademiya». Seriya «Filolohichna». Vоl. 46. (121–123) [іn Ukraіne].
12. Nazarenko, I. (2014). Hrafoderyvatsiya yak sotsiolinhvalʹnyy marker suchasnoyi ukrayinsʹkoyi movy [Graph derivation as a sociolingual marker of the modern Ukrainian language]. Dialoh mov – dialoh kulʹtur. Ukrayina i svit. Mat-ly V Mizhnarodnoyi naukovoyi Internet-konferentsiyi z ukrayinistyky. [іn Ukraіne].
13. Popova, T. V. (2010). Graphoderivation: word variation or word formation? [Graph derivation: word variation or word formation?] Suggestion and Word. Book 2: Proceedings of the IV International Scientific Seminar Development of word- formation and lexical system of the Russian language». Saratov, [in Russian].
14. Rudenko, S. M. (2019). Movna hra yak instrument tvorennya erhonimiv [Language game as a tool for creating ergonomics]. Trends and prospects for the formation of professional vocabulary. Vol. 9. Irpen, [іn Ukraіne].
15. Selivanova, O. O. (2006). Suchasna linhvistyka [Modern linguistics]: terminological encyclopedia. Poltava: Environment. Kyiv.
16. Taran, A. A. Movna hra yak zasib stvorennya vtorynnoyi nominatsiyi [Language game as a means of creating a secondary nomination]. P. 87–91. URL: Access mode: ling-ejournal.cdu.edu.ua
17. Ukrayinsʹka mova: [entsyklopediya] [Ukrainian language: [encyclopedia] / [ed. count: VM Rusanovsky, OO Taranenko (co-chairs), MP Zyablyuk (deputy chairman), etc.]. Kyiv: Publishing House «Ukrainian Encyclopedia. MP Bazhana 2000. [іn Ukraіne].
2. Boyko, N. I. (2005). Ukrayinsʹka ekspresyvna leksyka: semantychnyy, leksykohrafichnyy i funktsionalʹnyy aspekty [Ukrainian expressive vocabulary: semantic, lexicographic and functional aspects]: Monograph [Text]. Nizhyn: Aspect-Polygraph Publishing House, Ltd., [іn Ukraіne].
3. Britikova, K. V. (2007). Uzualʹne ta okazionalʹne v innovatsiyakh suchasnoyi ukrayinsʹkoyi movy [Usual and occasional in the innovations of the modern Ukrainian language]: author's ref. dis... cand. philol. Sciences: 10.02.01 «Ukrainian language». Kharkiv [іn Ukraіne].
4. Gridina, T. A. (1996). YAzykovaya igra: stereotip i tvorchestvo [Language game: stereotype and creativity]. Ekaterinburg: Ural State Publishing House. ped. University [іn Ukraіne].
5. Denisova, E. S. (2010). Aktivnyye slovoobrazovatel’nyye protsessy v yazyke sovremennykh SMI [Active word-formation processes in the language of modern media]. Vestn. Nizhny Novgorod. un-ta im. NI Lobachevsky: NNGU, 4. [in Russian]
6. Zavadska, O. V. (2016). Fenomen kreolizovanoho tekstu: aktualʹna problema suchasnykh linhvistychnykh doslidzhenʹ [The phenomenon of creolized text: an urgent problem of modern linguistic research]. Linguistic research. Vip. 43. P. 163–169. URL: http://nbuv.gov.ua/ UJRN/ znpkhnpu_lingv_2016_43_24
7. Zakon Ukpayiny «Ppo peklamu» [Law of Ukraine «On Advertising»] (№270 / 96-VP of 03.07.96 p. With changes №642 / 97 of 18.11.97, № 783-XIV of 3.06.99, № 762-15 of 15.05.2003). URL: http: // zakon 1.rada.gov.ua.
8. Zemskaya, E. A. (2011) Sovremennyy russkiy yazyk. Slovoobrazovaniye [Modern Russian language. Word formation]: textbook. allowance. Moskva: Flynta: Nauka [in Russian]
9. Yzotov, V. P. (1998) Parametry opysanyya systemy sposobov russkoho slovoobrazovanyya [Parameters of the description of the system of methods of Russian word formation]. Orel: Yzd-vo OHU [in Russian].
10. Koloyiz, ZH. V. (2015). Neuzualʹne slovotvorennya [Unusual word formation]: [monohrafiya]. Kryvyy Rih: NPP Asteriks. [іn Ukraіne].
11. Melʹnyk, S. M. Hrafoderyvatsiya v ukrayinsʹkiy postmodernist·sʹkiy prozi [Graph derivation in Ukrainian postmodernist prose]. Naukovi zapysky Natsionalʹnoho universytetu «Ostrozʹka akademiya». Seriya «Filolohichna». Vоl. 46. (121–123) [іn Ukraіne].
12. Nazarenko, I. (2014). Hrafoderyvatsiya yak sotsiolinhvalʹnyy marker suchasnoyi ukrayinsʹkoyi movy [Graph derivation as a sociolingual marker of the modern Ukrainian language]. Dialoh mov – dialoh kulʹtur. Ukrayina i svit. Mat-ly V Mizhnarodnoyi naukovoyi Internet-konferentsiyi z ukrayinistyky. [іn Ukraіne].
13. Popova, T. V. (2010). Graphoderivation: word variation or word formation? [Graph derivation: word variation or word formation?] Suggestion and Word. Book 2: Proceedings of the IV International Scientific Seminar Development of word- formation and lexical system of the Russian language». Saratov, [in Russian].
14. Rudenko, S. M. (2019). Movna hra yak instrument tvorennya erhonimiv [Language game as a tool for creating ergonomics]. Trends and prospects for the formation of professional vocabulary. Vol. 9. Irpen, [іn Ukraіne].
15. Selivanova, O. O. (2006). Suchasna linhvistyka [Modern linguistics]: terminological encyclopedia. Poltava: Environment. Kyiv.
16. Taran, A. A. Movna hra yak zasib stvorennya vtorynnoyi nominatsiyi [Language game as a means of creating a secondary nomination]. P. 87–91. URL: Access mode: ling-ejournal.cdu.edu.ua
17. Ukrayinsʹka mova: [entsyklopediya] [Ukrainian language: [encyclopedia] / [ed. count: VM Rusanovsky, OO Taranenko (co-chairs), MP Zyablyuk (deputy chairman), etc.]. Kyiv: Publishing House «Ukrainian Encyclopedia. MP Bazhana 2000. [іn Ukraіne].
Переглядів анотації: 89
Опубліковано
2022-01-10
Як цитувати
Boyko, V. M. Графодеривація в українських рекламних текстах. Література та культура Полісся, Vol 104, no 19f, Jan. 2022, pp 132-40, doi:10.31654/2520-6966-2021-19f-104-132-140.
Розділ
Мовознавство
Авторське право (c) 2022 Література та культура Полісся
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
